O núcleo de comunicação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tenta reagir à queda no número de eleitores que consomem propaganda eleitoral na televisão e aposta em novas estratégias para ampliar o engajamento do petista nas redes sociais.
Segundo apurou o Metrópoles, entre as apostas estão uma estética atualizada e novos formatos que costumam viralizar nas plataformas digitais, como vídeos de “react”, nos quais o presidente interage com conteúdos produzidos por outros usuários.
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De acordo com integrantes da campanha petista, a estratégia tem apresentado resultados positivos. Levantamentos internos da equipe apontam que, entre 7 e 14 de setembro, Lula alcançou 5,7 milhões de interações no Instagram, enquanto Flávio Bolsonaro (PL) registrou 5 milhões no mesmo período.
Levantamento da Ativaweb DataLab, também realizado entre 7 e 14 de setembro, indica que o engajamento de Lula no Instagram cresceu 38,24%, enquanto o de Flávio Bolsonaro caiu 7,35%. Apesar disso, segundo o estudo, a taxa de engajamento do senador do PL permanecia superior à do presidente: 1,26% contra 0,47%.
A presença de usuários entre 18 e 35 anos também é significativa. Segundo Alek Maracajá, cientista de dados e CEO da Ativaweb, essa participação indica alcance sobre uma faixa etária relevante para a circulação de conteúdos, o compartilhamento e a formação de tendências no ambiente digital.
Além dessas estratégias, a comunicação de Lula passou a apostar em transmissões ao vivo no YouTube, formato utilizado com frequência por políticos da direita.
Em 13 de setembro, uma live com participação de Lula registrou mais de 270 mil visualizações. Já uma transmissão especial realizada por Flávio Bolsonaro em 3 de setembro alcançou pouco mais de 180 mil visualizações.
No último domingo (13/9), após um dia de mobilização de atos de rua em todo o Brasil, o presidente Lula participou de uma transmissão ao vivo com o presidente do PT, Edinho Silva, com o secretário Nacional de Comunicação do PT, Éden Valadares, e com a diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques.
