Franquias Brasileiras de Estética Avançam nos EUA com Inovação em Modelos de Negócio

O setor de franquias brasileiras registrou um crescimento de 37% em suas operações internacionais, atingindo a marca de 4.194 unidades no exterior. De acordo com o Estudo de Internacionalização da Associação Brasileira de Franchising (ABF), publicado em junho de 2026, o Brasil conta atualmente com 202 marcas presentes em 104 países.

Os Estados Unidos consolidaram-se como um dos principais destinos para a expansão das redes nacionais, impulsionados pelo mercado de estética. O país possui o maior setor global do segmento, com mais de 11 mil med spas em operação. Nos últimos três anos, essa indústria adicionou US$ 4 bilhões em receita e gerou 30 mil novos postos de trabalho.

Apesar do potencial, o custo de abertura de uma unidade nos EUA é considerado elevado, variando entre US$ 700 mil e US$ 1 milhão. Grande parte desse investimento é destinada à aquisição de equipamentos de alta tecnologia, como sistemas de laser. Esse cenário tem favorecido a entrada de modelos de negócios brasileiros que oferecem alternativas como a locação de maquinário.

Um exemplo desse movimento é a rede Alugue Estética, que iniciou suas atividades em solo americano em março de 2026. Com Boston como cidade piloto, a empresa chegou ao segundo semestre de 2026 com oito franquias comercializadas, sendo cinco já em operação. O modelo permite que o profissional utilize os equipamentos em regime de locação, evitando o alto desembolso inicial na compra das máquinas.

"O modelo brasileiro se encaixa bem em um mercado como o americano, em que o profissional qualificado muitas vezes está impedido de abrir sua própria clínica pelo custo do equipamento. Ao oferecer a locação, retiramos essa barreira e permitimos que ele comece a atender clientes desde o primeiro mês, com fluxo de caixa mais previsível", afirma Gabriel Facchi, sócio da Alugue Estética.

Dados do setor indicam que o mercado de med spas nos Estados Unidos é predominantemente feminino. As mulheres representam cerca de 70% dos proprietários dos estabelecimentos, quase 90% dos pacientes e compõem a grande maioria do quadro de profissionais que atuam nas unidades.

A expansão internacional deixou de ser apenas uma vitrine institucional para as marcas brasileiras, passando a integrar as estratégias de escala e diversificação de receita. O conhecimento técnico em processos operacionais e a capacidade de adaptação das redes de saúde e beleza do Brasil têm sido diferenciais competitivos em mercados maduros como o americano.

Com informações de Jornal de Barueri.